Автор Олеся Верба 
AXE провела дослідження, в якому взяли участь понад 2000 американців віком від 16 до 30 років, щоб визначити найпопулярніші аромати, які асоціюються у молоді з впевненістю та харизмою. Результати показали п’ять основних категорій ароматів, які користуються популярністю серед споживачів цієї вікової групи.
Згідно з прес-релізом компанії, результати опитування підтверджують, що молодь використовує аромати як «соціальний сигнал». Близько кожного третього респондента зазначив, що запах допомагає відчувати впевненість у соціальних ситуаціях, поступаючись лише одягу та наявності друзів. Для багатьох аромат не лише гігієнічний засіб, а й інструмент самовираження.
AXE стверджує, що дані з опитування можуть бути корисними для брендів парфумерії та особистої гігієни, оскільки вони вказують на те, що молодь очікує від ароматів не лише приємного запаху, а й можливості виражати себе.
Серед найпопулярніших стилів ароматів, пов’язаних з упевненістю, були:
- Сміливі та інтенсивні (янтар, уд, шкіра, спеції): ці аромати були найпопулярнішими серед усіх груп. Близько кожного третього респондента обрав сміливі аромати, що підкреслюють їхній характер.
- Свіжі та чисті (цитрусові, м’ята, акватичні): ці аромати більше подобаються чоловікам та респондентам у віці 24-30 років. Вони передають відчуття легкості та свіжості.
- Солодкі та кремові (ваніль, тонка, карамель): ці аромати більш популярні серед жінок і старшої молоді, асоціюються з комфортом і доброзичливістю.
- Ігрові та фруктові (вишня, кавун, манго): ці аромати найбільше подобаються молоді у віці 16-23 років, зокрема, вишня стала популярною завдяки TikTok.
- Шкіряні та тонкі (мускус, кашемір, м’які дерева): ці аромати більше приваблюють жінок і старшу молодь, пропонуючи інтимний і стриманий ароматний досвід.
AXE підсумовує, що для розробників продуктів та маркетологів важливо враховувати ці тенденції для створення ароматів, які можуть не лише подобатися, а й викликати емоції та підвищувати впевненість.