Автор Олеся Верба 
Нові дані від YipitData показують, що споживачі починають купувати парфумерні вироби через нетрадиційні канали роздрібної торгівлі, такі як Amazon та TikTok Shop. Хоча Macy’s та Sephora залишаються провідними ритейлерами парфумів, Amazon поступово отримує все більшу частку ринку.
Згідно з аналізом, категорія парфумів на Amazon стає дедалі різноманітнішою, зростання спостерігається як серед бюджетних, так і преміум-продуктів. У даних, отриманих під час весняної акції Sephora, найбільші позиції займали Sol de Janeiro, KAYALI та Glossier. Це свідчить про те, що категорія парфумів у Sephora продовжує зростати, охоплюючи як традиційні, так і нові бренди.
Бренди, такі як KAYALI та Phlur, показують хороші результати у сегменті роликових парфумів та подорожніх варіантів, тоді як деякі традиційні марки починають відставати. Аналітики зазначають, що дані свідчать про зміну способів відкриття нових ароматів споживачами, де основним фактором купівлі стає вартість.
На основі цих спостережень, YipitData планує провести подальший аналіз після акційного дня Amazon Prime, щоб зрозуміти тенденції в категорії парфумів.
Таким чином, парфумерія стає однією з найдинамічніших і конкурентних категорій у світі краси, і брендам необхідно переосмислити, як вони представляють свої продукти на різних каналах та цінових сегментах.