Автор Олеся Верба 
За даними Circana, у першому кварталі 2025 року парфумерія продовжує займати лідируючу позицію в індустрії краси США, зростаючи на 4% у престижному сегменті та на 8% у масовому ринку. У 2024 році парфумерія стала найшвидше зростаючою категорією з 12% зростання. У престижному сегменті парфумерія становила 28% загальних продажів.
Зростання попиту на парфуми серед покоління Z, яке активно використовує соціальні медіа, стало ключовим фактором. За даними Trendincite, у 2024 році підлітки-чоловіки стали основними споживачами, на яких припало 26% зростання. У США 44% хлопців віком 12-14 років та 57% хлопців віком 15-17 років користуються парфумами до трьох разів на тиждень.
Серед нових тенденцій виділяються мультифункціональні спреї для тіла, які знову набирають популярність. У 2024 році продажі таких продуктів на престижному ринку досягли 474 мільйонів доларів. 55% споживачів віком 18-34 років змінили свої звички у виборі парфумів, обираючи більше спреїв для тіла.
Тренд на тверді парфуми також продовжує зростати, з ринком, який оцінюється у 1,42 мільярда доларів у 2024 році та прогнозом зростання до 2,56 мільярда доларів до 2032 року. Тверді парфуми є портативними, стійкими та доступними.
Крім того, музика стала новим натхненням для створення парфумів. Бренди, такі як The Rolling Stones і Duran Duran, випустили аромати, які відображають їхню історію та музику.
Загалом, індустрія парфумерії демонструє стійке зростання, зосереджуючись на нових форматах і споживчих трендах, які формують молодь.