Автор Олеся Верба 
TSG Consumer, приватна інвестиційна компанія, оголосила про угоду з придбання парфумерного бренду Phlur, відомого своїми оригінальними ароматами, такими як Vanilla Skin і Heavy Cream. Угода передбачає, що креативний директор Chriselle Lim залишиться в компанії та зберігатиме частку в бізнесі, в той час як Prelude Growth Partners вийде з угоди.
Phlur, який став популярним завдяки своєму онлайн-продажу та партнерствам з такими ритейлерами, як Sephora і Amazon, також активно розвивається на TikTok. Lim зазначила, що бренд цінує прозорість, креативність та емоційний зв’язок зі споживачами.
CEO Phlur, Elizabeth Ashmun, підкреслила, що TSG Consumer є ідеальним партнером для подальшого розширення бренду. Hadley Mullin з TSG Consumer додав, що Phlur виділяється своєю відданістю автентичності та емоційному оповіданню, що робить його помітним у швидкозростаючому парфумерному ринку.
Угода має на меті підтримати подальший ріст Phlur, зберігаючи при цьому креативну візію бренду.